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创新谷孙鹏:IP热与口红经济

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       创新谷&追梦者基金

       创新谷&追梦者基金是聚焦TMT和移动互联网产业的孵化器和天使投资基金。

       大家发现实体经济特别冷,但是虚拟经济又特别热,从去年开始,整个IP和文化娱乐特别热,为什么呢?实际上跟中国社会人均GDP突破8000美元有关。口红经济是什么?越是经济不景气的时候,口红这个产品的销量反而直线上升。这代表什么?经济虽然不景气,人们仍让会有强烈的消费欲望,口红作为廉价的非必要之物,可以对消费者起到一定的“安慰”作用,所以我今天主要围绕这两个方面来讲。

       咱们来看一下两个数据,去年整个经济的GDP增长速度是6.9%,奢侈品消费额下降了2%,这属于实体经济。再看虚拟经济,奇葩说第三季3月份开播了,招商达到3亿。体育产业,乐视买了两年中超新媒体的独家转播权,是27亿。从这些数据大体可以看出来,在实体经济不太行的时候,虚拟经济在哪些方面是大家创业的方向,也是投资人重点关注的方向。

       最近两个事情在社会上影响比较大。第一个是谷歌的阿法狗战胜了李世石,第二个事情就是电影《美人鱼》的超过33亿的高票房。这两个事情从一个侧面反映了,今年整个投资圈重点关注的两个领域,一个是以人工智能和大数据为代表的新技术领域,另外一个就是以IP为核心的文化娱乐。

       关键词

       ○跨界IP

       ○网络自制剧

       ○二次元

       ○网线经济

       ○真人秀

       ○内容变现

       商业历史的入口演进

       ○交易机会稀缺导致流量成为入

       ○消费能力稀缺导致价格成为入

       ○信任的稀缺导致价格成为入

       ○优质内容稀缺导致知识和IP成为入

       我们做互联网的都在讲,最好能选择一个入口或者成为一个分发的渠道。大概03、04年的时候,当时淘宝和ebay投资的易趣激烈竞争,易趣跟几乎所有的门户网站都签了排他的广告投放协议,意味着流量是那时候的入口。在流量入口之后,到了07、08年,那时还没有人提消费升级,整个经济不景气消费能力是稀缺的,所以那样的一个市场环境也从侧面推动了淘宝的快速发展了,价格成为了一个入口。从去年开始,网红特别热,为什么呢?资讯越来越多,获取信息的渠道越来越多,但是真正有价值的内容,寻找起来却是越来越难的。大家不知道从什么渠道去找优质内容,这时候网红出来了。我是跑步爱好者,跑步的时候喜欢听喜马拉雅,上面内容特别多,经常不知道选什么内容,我就选罗辑思维或吴晓波频道,这两个人名本身就是优质内容的背书,所以网红就成为了一个入口。一个网红能否长期走红关键还是看能否持续的生产出优质的内容,包括一些知识和IP,这会成为下一个入口。

       再讲一个数据,罗胖前两天在微信上卖书,卖的是意大利《文艺复兴三杰》的画册,300多块钱一本,一天时间就卖了1万册。这个数据很惊人,他自己也很吃惊,说明人均GDP突破8000美元后大家的消费升级,尤其是在精神文化方面的消费需求有多么大。

       用户对于内容需求的迁移

用户对于内容需求的迁移

       不同年龄层的用户对内容需求是非常不一样的。90后用户最大的特点是什么?他们喜欢有调性、有态度的产品,他们喜欢发声,喜欢在自己的小圈子里进行交流。弹幕这个事也不一定是90后专属的,包括我看一些电视剧也喜欢打开弹幕看一看,确实比单纯看电视剧好玩多了。这说明新的消费习惯是有很强的前向影响力的,这是用户对内容需求的迁移。

       中美日泛娱乐产业现状

       1、中国

中国泛娱乐产业现状

       从内容提供这一块来看,很多IP是从网络小说起来的,有些小说进一步衍生出动漫和影视,在中间通过粉丝经济把影响力进一步放大,最后实现IP的变现。包括通过影视和游戏来变现,现在途径也是挺多的。这也是中国的特点,IP的内容,尤其大的IP来自网络文学领域。

       2、美国

迪士尼以IP为核心的产业链布局

       在美国,大家重点关注迪士尼怎么以IP为核心进行产业链布局。在国内,号称要做东方迪士尼的就是奥飞娱乐,他们也在动漫、影视、VR、人工智能和机器人等内容生产技术领域都做了布局。我认为美国的迪士尼和中国的奥飞娱乐,在泛文娱创业里面是值得关注的。作为创业者,不但要关注BAT和VC在想什么,还要考虑产业巨头的布局,以后以A股上市公司为代表的产业资本会在早期投资中扮演越来越重要的角色。最近一个投资案例,TVR的A轮融资就是由奥飞娱乐领投,经纬跟投,这是一个信号。

       3、日本

日本泛娱乐产业现状

       日本和中国比较大的不同是什么呢?日本的IP很多是来自于漫画,而中国现在很多IP最早还是在网络文学领域。另外,日本的衍生品和周边这一块,消费人群是各个年龄段都有的,但国内周边的销售对向还是偏低龄化。

       我们的投资逻辑

       创新谷&追梦者基金累计已经投资了超过100个早期项目,在泛文娱这个领域投了十几家公司。说唱家是国内最大的Hip-hop音乐社区;萌萌哒天团直接对标日本的AKB48,现在也在拍VR电影;次元仓是国内做二次元周边领域公认做的最好的;星界元更加垂直,是做洛丽塔女装,同时也希望在产业链上下游进行更多的渗透,把设计师和工厂的资源也都整合起来;全民广场舞是国内最大的广场舞社区;说艺术是青年艺术家原创复制品的推广机构,做的是艺术复制品的互联网电商平台;果酱直播是做小鲜肉的直播,我们认为它满足的是女性用户消费男色经济的需求。

       我们整个投资下来,逻辑是什么呢?就是围绕特定人群的消费升级,尤其是精神文化领域的消费升级需求进行投资,针对不同的人群我们分别进行了投资的布局。

       2016年的期待

       全民内容付费时代

       超优质IP成为常青树

       技术成为新内容生产的驱动力

       这是我们今年希望看到的一些东西,我们相信全民内容付费的时代应该很快就会来了,包括整个去年比较典型的例子是《盗墓笔记》,先给付费用户播放,然后才是面向普通的用户。第二个,大家发现中国和美国在衍生品领域,中国衍生品的市场空间还非常小,但是成长空间非常大,为什么呢?因为国内IP火的周期都太短,包括迪士尼出的《玩具总动员》、《星球大战》都可以连续出很多年,所以我们希望超优质的IP要成为常青树。第三个,包括VR技术、人工智能都应该会成为新内容生产的驱动力。我相信以后内容呈现的形态不会只是在电脑上了,呈现的形式和内容都会有很大的变化。

       本文是“IT桔子沙龙60期(深圳):2016泛文娱创投趋势探讨”活动中,创新谷&追梦者基金董事总经理孙鹏的主题演讲,内容以实录为主,IT桔子稍做编辑。

       来源:IT桔子 微信公众号

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  •  投票
     发布于 2019-09-12 15:55:24  回复该评论
  • 你的歌唱的真不错,挺有韵味的。”
  •  投票
     发布于 2019-09-12 21:42:26  回复该评论
  • 你的歌唱的真不错,挺有韵味的。”
  •  网络投票
     发布于 2019-10-07 11:57:35  回复该评论
  • 大致看明白了,楼主的思维太过发散、太过跳跃了。楼主,加强集中精力叙述一件事情的能力。不要再发散了……

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