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微信公众平台是如何编辑、运营和推广的?

作者:黎明、半研墨

      拥有了自己的微信公共平台,却如何能吸引其他微信用户的关注呢?如果运营和推广?来听运营实践家怎么说.....

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——怎么编辑?——

(作者:黎明 http://www.weixinwen360.com)

        微信公众号运营,“内容为王”这个关键词才是万丈高楼平地起的根基,公众号发布的内容宜精不宜多,一篇好的文章能源源不断的在朋友圈传播为你带来粉丝,相反,如果你本身的内容就做的很烂,再多的数量也不会给你带来多少粉丝。所以,质量比数量重要。

1、内容宜精不宜多 用户看的是质量

       手机的屏幕是有长短的,如果每天发布的条数太多,不仅会让用户有抵触的心理,自己还劳力费心。以本人从事微信公众号运营的经验来看,一图搭配两文或者三文为最佳效果。

       内容要做精,不要多。一篇好的文章,能源源不断的在朋友圈传播,为你带来粉丝。相反,如果你本身的内容就做的很烂,再多的数量也不会给你带来多少粉丝。所以,质量比数量重要。

2、打造公众号的独特性 提高用户粘性

       一味的模仿和抄袭别人,往往会让用户失去兴趣。所以,不管是地方性的微信,还是兴趣化的微信,一定要找准自己的核心价值,内容尽量做到独特,风格要跟别人的与众不同。

       这样的公众号才会被用户所喜欢,才能在600万微信公众号产生铺天盖地的内容中脱颖而出,获得用户关注。

3、内文宜短不宜长 让用户用最快速度打开

       是的,移动互联网时代,很少有人很耐心的去用心的读很长很长的文字,所以我们做的内容尽量不要太过长,以免影响用户体验。

       如果没有特殊的需求,文字800-1200为妙,图片3张以内比较合适,图片大小要控制在50K以下,视频别超过3分钟。图文信息打开速度影响用户阅读率,道理简单,做起来却容易被忽视。

4、站在热点新闻另一个角度 借势做传播

       热点新闻,不管是国内的还是国外的,只要是媒体上反复报道的,一定是大多数网友所关注的。这个时候,我们想借助热点新闻进行传播,肯定快不过也拼不过类似腾讯新闻这样的插件,我们不如找一个新奇的角度,借热点新闻的势来推广自己的公众号。

       比如:近期经常有女大学生失踪或者被杀的新闻,有人总结了一条“当女生面对歹徒时,给他一个不杀你的理由” 这条文字就在朋友圈被各种疯转。

5、比抄袭更可怕的是不懂改变

       众所周知,其实网上的很多内容都是你抄袭我的,我抄袭你的,在微信公众号里使用网上别人制作的内容,这不是什么“可耻”的事情。但可怕的是,如果只抄袭而不变通,那这个公众号就没有了自己的独特性,短时间可能有效应,但长期可能被抛弃。

       在拿别人东西的同时,做一个适当的改编,改成适合自己订阅号的风格、符合读者画像的内容,可事半功倍。他山之石可以攻玉就是这个道理。

       从穿越火线、到地下城与勇士、再到英雄联盟,为什么腾讯每一次抄袭都能获得成功?原因就是人家懂的改变,有时候的每一次改变就是一个创新。

6、细节决定成败 标题和引导重中之重

       细节有多重要这里不再陈述,聊聊标题和引导语的作用。标题是吸引读者点击的最关键一点,特别是在粉丝数还不够的情况下,一定要劲爆和吸引人,不怕做标题党,就怕平淡无奇。另外,千万不要太长,尽量在标题中突出重点。

       有不少的微信运营者来问我,用户到底喜欢什么样的内容,为什么有时候发布一些内容会掉粉。对于这个问题,有可能是公众号发布的内容脱离了定位,或者是说运营者不了解用户喜欢什么内容。

       微信公众平台的数据统计是个好东西,根据图文阅读反馈回来的综合数据,一般图文阅读数最高的,就是你这个公众号粉丝所喜欢的内容,根据这个方向来提供内容就没错。另外粉丝来源也可以知道,是通过搜索公众号名称,还是ID、或是扫码关注。


——怎么运营和推广?——

(作者:半研墨 http://www.微信名:越狱空间 4个月将1个微信公众号从0做到7万)

       关于微信公众号如何编辑,楼上的已经回答的比较仔细了,我就结合自己在运营方面遇到的一些问题产生的思考,来回答一下如何运营和推广。

       1,借助线下渠道活动,放开我们的个人微信号,让他们成为我的个人微信好友,让我们的文章更多更快的进入到你好友的朋友圈里面。

       原因:微信公众号加粉越来越难,微信公众号文章打开率下降。

       我们很容易发现现在关注公众号的人,他们现在统统都有一个共同的行为模式,他们越来越懒得去打开订阅号了,他们已经连把订阅号的那些小红点消掉的行为都没有了。大部分朋友都已经不点开了,有个别朋友还会看,也有个别朋友会把那些小红点消掉,但是并没有真正查看文章。(想象我们自己,是不是这样对待我们的订阅号的)

       但如果大家都不看订阅号,是谁把订阅号的文章转出来?思考一下,不难发现微信文章现在传播的一个关键要素就在于谁能够让自己的文章更多更快的进入到你好友的朋友圈里面,你的文章被打开被关注被二次传播的概率就会大大的提高。

       这就给运营着1个提示,我们就借助各种线下线上活动,尽可能的加好友,目前一个人的微信好友的上限是5000。

       但是朋友圈,也有新的问题,虽然朋友圈依然是目前最活跃的微媒体,但是他的活跃度已经不如最开始那么疯狂了,就是朋友圈活跃度最高峰已经过了。

      为什么这么说?

       1, 其实我们可以很明显的感觉到,朋友圈处于活跃度峰值的时候,多少人的朋友圈里是个妈就晒儿子,吃个饭就拍九张图,深夜拉仇恨的人太多了!但是慢慢大家就发现,每天在朋友圈里面看到的要么是广告或要么是一些所谓很深刻的文章。然后关注几百个好友对自己带来信息负载过大的问题,慢慢地很多人就开始逃离朋友圈。想想我们自己是不是就是因为这样降低玩朋友圈的频次的。

       2,朋友圈的信息流广告比之前多了,频次高了,而且企业在朋友圈里面投放广告的成本也之前的800万起到现在降低到30万左右,这就意味着朋友圈,将会有大量广告进来,这也验证了上述的观察,微信认为,朋友圈到了收割红利的时间节点。我相信如果朋友圈还在蒸蒸日上高速发展的阶段。腾讯不会这么着急做商业变现,也不会把他的门槛马上从八百万降低到三十万,这是我从商业上做的判断。在朋友圈阅读量本身在下滑的情况下又有大量的广告进来。这些都会造成朋友圈给人不好的体验,促使玩儿朋友圈的人逃离。

       这也是微信运营,遇到的行业困境。

       但是我们不能把自己的成功寄托于微信的改进。因为微信作为这么大的一个企业,他要做好一个生态链。他有方方面面的东西要考虑,他注意到订阅号在下滑,他也会注意到打开率在下降,他甚至可能会有数据显示朋友圏有很多人开始活跃度在下降了。他会更多的考虑商业变现的问题。

       那作为微信运营者来讲,我们应该反过来去思考,在订阅号仅仅靠做原创内容,包括做各种互动,各种福利都不能很好的激活用户的情况下我们应该考虑另外一个问题,到底怎么把我们的文章扩散到更多的渠道。

        2,扩散到新的渠道,这个渠道应该是产品与用户容易产生链接的地方,而不是哪个热用哪个。

        比如你的产品是针对广场舞大妈的,那么你把推广渠道定在各个小区的跳舞广场,一定比你把渠道选择在微信,微博上更有效果。

         比如笔者自己在做的一个众创空间的公众号-越狱空间,作为孵化创业项目的孵化器,我们针对的受众是创客,所以我觉得除了微信公众号外,另一个合理的线上渠道是脉脉。

A,   从我们为创业者打造的越狱“相对论”免费公开课来看,大部分报名人员来自于脉脉,

B,   脉脉本身的产品定位属性,是职场白领的社交工具。这也和我们越狱空间的目标受众有重度重合,所以我觉得可以借助脉脉中社交的力量来推广我们的品牌。

       其实,我在明确了越狱空间作为孵化器,其目标受众是创业的人后,想想创业的人经常会接触那些渠道,不难发现还有其他的渠道:

创业培训机构

投资机构

孵化器

       为公司运营提供服务的如商标注册的知果果,法务咨询的快法务等。

       他们的目标客户都与我们的目标受众有很高的重合度,所以这些渠道也可以是我选择合作的渠道。

       3,以目标用户需求为导向,输出内容,以服务粉丝需求为导向,运营公众号,社群等。

       虽然前面提到过,微信运营,遇到了行业困境,但是,依然有一些微信公众号值得学习,观察他们,不难发现以下几个共同点:

      1), 明确的定位,知道是为那个圈层的人群服务的,解决他们的是什么需求

      2), 与粉丝互动,保持粉丝粘性

      3), 有节奏,有控制的,围绕服务而运营

       我觉得做公众号,社群等,不是为了给我们的目标受众,推送运营人员所谓的干货(如果干货不是他们想看的,那就是垃圾,不如不推),而是运用微信,社群这个工具服务好粉丝的需求。

举个例子:

       传统企业,是通过销售产品来服务客户,从而赚取利润。而其他的方式,都是为了给销售拉客户。

服务客户

       所以传统商业逻辑是——销售部门创造价值,其他所有的活动都是为了给产品销售带流量。“为顾客创造价值,从而带来收益”——这样的道理是永远不会错的。

       但是错的就是——很多企业把“产品销售”当作“为顾客创造价值”唯一方式。

的确,在过去的假设下,创造价值的唯一方式就是卖产品。

       但互联网营销的玩儿法不是这样的,互联营销的玩法遵从的原则之一:用户第一。我所有的营销手段都是服务于粉丝的需求的。

      比如传统手机厂商做营销

为米粉提供价值

       但是小米是这样做的

服务好米粉

       企业所有的行为都被看成产品,满足粉丝需求——只不过有的是主要起引流和吸引客户作用,有的起到赚取利润的作用。

       所以我很认同李叫兽的一句话:想真正做出的优秀的公众号、社群等,就是把它当做产品来做,而不是当做引流方式。

       比如秋叶PPT(分享容易动手操作的PPT三分钟教程+拆书+群殴PPT)、深夜发嗤等(“帮你读过睡前的无聊时光”)等优秀的公众号,无不像一个“产品”一样,有清晰的定位,有对用户的高度关注,有对垃圾内容的0容忍,有经常性的产品改良和迭代……

       这是笔者把越狱空间为创业者邀请行业大牛做免费公开课的分享内容,整理成文章在越狱空间公众号发出后,后台统计数据。

       可以看到阅读量和转发收藏人数都飙升,作为1个只有600多粉丝的公众号,文章阅读量几乎达到25%,分享转发次数和收藏人数也都突升。

       剔除标题合理的借用了当时P2P热点的原因之外,也说明,这次公开课产出的内容确实是粉丝需要的,才能促使他分享收藏。

       所以按照产品运营的思路,运营公众号首先要解决的问题有3个

1,微信公众号订阅者是谁(用户是谁)

2,订阅的粉丝想看到什么样的内容(解决用户的什么需求)

3,在那些渠道去推广(用户和产品发生链接的渠道在哪里)

       其次,才是考虑通过营销活动促活粉丝,维护粉丝粘性的事情

       所以但我们考虑如何运营1个微信公众号的时候,我们不妨从这3个角度来思考:

       1,借助线下渠道活动,放开我们的个人微信号,让他们成为我的个人微信好友,让我们的文章更多更快的进入到你好友的朋友圈里面。

       2,扩散到新的渠道,这个渠道应该是产品与用户容易产生链接的地方,而不是哪个热用哪个。

       3,以目标用户需求为导向,输出内容,以服务粉丝需求为导向,运营公众号,社群等。

       这是个人对于现阶段,结合行业现状以及自己实操中,关于做微信运营的一些思考与总结。欢迎各位知友来交流。(欢迎关注作者微信公众号:yueyukongjian  微信名:越狱空间——专注于互联网金融领域,初创企业孵化的孵化器!集种子投资,私董会,公开课,投创接洽等众多服务于一体。)

来源:网络


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发表评论

  •  微信刷投票平台
     发布于 2019-09-10 22:47:07  回复该评论
  • 几经折腾,我也无力吐槽了!只能算自己倒霉,收到一个坏的打蛋器,来回退换也没有谁这么有耐心了!
  •  微信刷投票平台
     发布于 2019-09-11 13:03:51  回复该评论
  • 几经折腾,我也无力吐槽了!只能算自己倒霉,收到一个坏的打蛋器,来回退换也没有谁这么有耐心了!
  •  微信刷投票平台
     发布于 2019-09-11 14:15:06  回复该评论
  • 几经折腾,我也无力吐槽了!只能算自己倒霉,收到一个坏的打蛋器,来回退换也没有谁这么有耐心了!
  •  微信刷票软件
     发布于 2019-09-15 07:29:17  回复该评论
  • 看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
  •  微信刷票软件
     发布于 2019-09-16 22:27:36  回复该评论
  • 看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
  •  投票吧
     发布于 2019-09-27 23:00:04  回复该评论
  • 想赶超yt妹妹?!你还嫩点天涯的牛皮是老字号,不用悠着,也别慎着,你可劲儿吹怎么也得豪宅380000平米,光厕所就得38个每天从卧室到厕所要坐SU27飞30分钟……这样才行说你未婚夫在月球上炸了个

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